自四月以来，路透社等多方外媒吐露，美国模特海莉·比伯（Hailey Bieber）正于思量出售其小我私家美妆品牌Rhode，估值或者跨越10亿美元（约合人平易近币72亿元）。
5月28日，这一传说风闻终究灰尘落定——建立在2004年的e.l.f. Beauty于官网发布新闻，公布将以十亿美元（约合人平易近币72亿元）收购海莉·比伯的美容护肤品牌Rhode。
据悉，这笔10亿美元（约合人平易近币72亿元）的生意业务包括于生意业务竣事时以现金及股票相联合的方式付出的8亿美元（约合人平易近币58亿元）对于价（按照惯例举行调解），以和按照品牌于三年内的将来增加而分外付出的2亿美元（约合人平易近币14.4亿元）潜于盈利对于价。今朝终极和谈已经得到e.l.f. Beauty董事会的核准。Rhode收购生意业务估计将于2026财年第二季度完成。
01增加势头强劲作为最近几年来最具人气与贸易潜力的明星美妆品牌之一，Rhode由海莉·比伯在2022年创建，品牌名称取自她的中间名。该品牌以极简主义、价格亲平易近和功能护肤系列著名。
上市之初，品牌摒弃“年夜而全”的入市计谋，首推保湿英华、面霜及唇部照顾护士三款焦点单品，订价则于16美元（约合人平易近币115元）到29美元（约合人平易近币208.7元）之间，2024年年末，跟着产物线拓展和战略调解，Rhode公布品牌全线提价2美元（约合人平易近币14.4元）。
化妆品报查询其官网发明，今朝Rhode的单产物订价于18美元（约合人平易近币129.5元）到38美元（约合人平易近币273.4元）之间，整个品牌仅有8个品类的产物，包括腮红、唇釉、洗面奶等，还有有2个非妆品类产物，为手机壳、化妆镜。
该品牌称，其仅用11天便冲破万万美元发卖额，创下美妆赛道征象级破圈速率。2023年，Rhode面向彩妆范畴，推出唇釉系列，这一产物终极同样成为品牌的焦点增加引擎。
于2024年，Rhode推出了一款可装载Rhode唇釉的手机壳Lip Case，迅速成为社交媒体上的核心，而海莉·比伯则依附于Instagram上超5000万粉丝的超高人气，经由过程社交平台的打卡分享，令品牌与消费者成立了深条理的感情毗连，乐成走进消费者的一样平常糊口，并成绩了品牌的社区运营基础，将“极简主义”与“产物便携”牢牢相连。
以明星效应为引，联合产物定位、品牌营销等多元贸易计谋，该品牌于内容流传和消费者社群范畴迅速盘踞一席之地，成立了强盛的DTC营业。
据悉，于截至2025年3月31日的12个月里，Rhode净发卖额达2.12亿美元（约合人平易近币15.3亿元）。
e.l.f. Beauty 董事长兼首席履行官Tarang Amin暗示：“Rhode作为一个发展迅速的品牌，其插手有益在进一步鞭策咱们旗下产物组合的多样化。咱们欣喜在Rhode可以或许打破美妆壁垒，这与e.l.f. Beauty想要打造一个不同凡响公司的愿景彻底一致。”
e.l.f. Beauty于新闻中称，这次e.l.f. Beauty与Rhode的强强结合基在两边对于行业倾覆与产物立异的配合寻求，这既是海莉贸易邦畿的变更旌旗灯号，也是品牌与集团配合为全世界扩张奠基基础的举措。
02扩张愿景一致作为近日来最受美妆业内存眷的一笔收购生意业务，海莉·比伯评价其为“寻家”。
海莉·比伯于Vogue Business的采访中说：“为Rhode寻家是一个很是可怕的历程，但当我碰到e.l.f. Beauty 团队时，我发明他们很是器重对于消费者社群的维护，而这对于我来讲意义庞大，由于我一样器重Rhode的消费者社群。”
于Allure的采访中，海莉则注解，对于在她及品牌而言，此次决议计划象征着两个字：扩张，这也是她自创建Rhode以来便但愿实现的方针。
而于e.l.f. Beauty的撑持下，这一方针将再也不是“白天胡想”。自2020年起，e.l.f. Beauty就连续经由过程战略收购推进营业多元化结构，这次以集团汗青最高收购价将Rhode纳入旗下品牌矩阵，标记着这一战略结构的进一步深化。
据investing.com，于2025财年整年，e.l.f. Beauty的净发卖额增加28%至13.1亿美元（约合人平易近币94.3亿元）。于该财年内，e.l.f. Beauty于美国市场份额增加了1.9%。
这次收购还有将鞭策Rhode营业从线上延长至线下、从北美结构至全世界——该品牌将于e.l.f.集团的协助下进入丝芙兰北美和英国——而这也标记着e.l.f.及Rhode两家品牌初次进入丝芙兰零售生态体系。
截自丝芙兰官网Tarang Amin暗示，他但愿e.l.f. Beauty可以或许最年夜水平助推Rhode的事迹增加，并将品牌扩张至新的范畴。他于e.l.f. Beauty官网新闻中称：“咱们有决定信念，让最佳的高端产物变患上随处可和。”
03焦点高层稳定公然资料显示，被e.l.f.Beauty收购后，海莉·比伯将继承担当Rhode品牌的首席创意官及立异主管，卖力监视创意、产物立异及营销。此外，她还有将担当Rhode的战略参谋。
“Rhode自己不会呈现太年夜变化，假如有，那也是咱们将为它提供更多资源与营销投入，以助力海莉实现她的愿景。”Tarang Amin说。
而这次收购后，Rhode结合开创人Michael D. Ratner将继承担当结合履行主席治理董事长，结合开创人Lauren Ratner则将担当品牌总裁兼首席品牌官，另外一开创人及首席履行官Nick Vlahos将继承致力在构建团队。这象征着，Rhode的焦点高层并未因被收购而变更，e.l.f. Beauty将以“原班人马”继承领导该品牌成长。
于现今布满变数的美妆市场，名人和明星自创品牌正面对证实其自力贸易价值的磨练。Rhode的战略结构显然逾越了纯真依赖开创人小我私家影响力的阶段，而是构建了一套可连续成长的贸易模子：精简高效的产物线组合、向彩妆和身体照顾护士范畴的战略性延长、数据驱动的精准营销、具备病毒式流传潜力的社媒运营，以和严选的零售渠道互助。而这类多维度的贸易计谋也为品牌提供了抵御市场颠簸的韧性。海莉·比伯及Tarang Amin都暗示，作为本年零售及分销战略的一部门，他们将加倍努力，专注在零售推广。
“我想成为世界上最年夜的美容品牌，我信赖e.l.f.Beauty会帮忙我实现这一方针。”于采访中，海莉·比伯绝不掩饰本身的野心。
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化妆品报 · 2025/05/30 10:56
文 | 化妆品报 欧圆圆
自四月以来，路透社等多方外媒吐露，美国模特海莉·比伯（Hailey Bieber）正于思量出售其小我私家美妆品牌Rhode，估值或者跨越10亿美元（约合人平易近币72亿元）。
5月28日，这一传说风闻终究灰尘落定——建立在2004年的e.l.f. Beauty于官网发布新闻，公布将以十亿美元（约合人平易近币72亿元）收购海莉·比伯的美容护肤品牌Rhode。
据悉，这笔10亿美元（约合人平易近币72亿元）的生意业务包括于生意业务竣事时以现金及股票相联合的方式付出的8亿美元（约合人平易近币58亿元）对于价（按照惯例举行调解），以和按照品牌于三年内的将来增加而分外付出的2亿美元（约合人平易近币14.4亿元）潜于盈利对于价。今朝终极和谈已经得到e.l.f. Beauty董事会的核准。Rhode收购生意业务估计将于2026财年第二季度完成。
01增加势头强劲作为最近几年来最具人气与贸易潜力的明星美妆品牌之一，Rhode由海莉·比伯在2022年创建，品牌名称取自她的中间名。该品牌以极简主义、价格亲平易近和功能护肤系列著名。
上市之初，品牌摒弃“年夜而全”的入市计谋，首推保湿英华、面霜及唇部照顾护士三款焦点单品，订价则于16美元（约合人平易近币115元）到29美元（约合人平易近币208.7元）之间，2024年年末，跟着产物线拓展和战略调解，Rhode公布品牌全线提价2美元（约合人平易近币14.4元）。
化妆品报查询其官网发明，今朝Rhode的单产物订价于18美元（约合人平易近币129.5元）到38美元（约合人平易近币273.4元）之间，整个品牌仅有8个品类的产物，包括腮红、唇釉、洗面奶等，还有有2个非妆品类产物，为手机壳、化妆镜。
该品牌称，其仅用11天便冲破万万美元发卖额，创下美妆赛道征象级破圈速率。2023年，Rhode面向彩妆范畴，推出唇釉系列，这一产物终极同样成为品牌的焦点增加引擎。
于2024年，Rhode推出了一款可装载Rhode唇釉的手机壳Lip Case，迅速成为社交媒体上的核心，而海莉·比伯则依附于Instagram上超5000万粉丝的超高人气，经由过程社交平台的打卡分享，令品牌与消费者成立了深条理的感情毗连，乐成走进消费者的一样平常糊口，并成绩了品牌的社区运营基础，将“极简主义”与“产物便携”牢牢相连。
以明星效应为引，联合产物定位、品牌营销等多元贸易计谋，该品牌于内容流传和消费者社群范畴迅速盘踞一席之地，成立了强盛的DTC营业。
据悉，于截至2025年3月31日的12个月里，Rhode净发卖额达2.12亿美元（约合人平易近币15.3亿元）。
e.l.f. Beauty 董事长兼首席履行官Tarang Amin暗示：“Rhode作为一个发展迅速的品牌，其插手有益在进一步鞭策咱们旗下产物组合的多样化。咱们欣喜在Rhode可以或许打破美妆壁垒，这与e.l.f. Beauty想要打造一个不同凡响公司的愿景彻底一致。”
e.l.f. Beauty于新闻中称，这次e.l.f. Beauty与Rhode的强强结合基在两边对于行业倾覆与产物立异的配合寻求，这既是海莉贸易邦畿的变更旌旗灯号，也是品牌与集团配合为全世界扩张奠基基础的举措。
02扩张愿景一致作为近日来最受美妆业内存眷的一笔收购生意业务，海莉·比伯评价其为“寻家”。
海莉·比伯于Vogue Business的采访中说：“为Rhode寻家是一个很是可怕的历程，但当我碰到e.l.f. Beauty 团队时，我发明他们很是器重对于消费者社群的维护，而这对于我来讲意义庞大，由于我一样器重Rhode的消费者社群。”
于Allure的采访中，海莉则注解，对于在她及品牌而言，此次决议计划象征着两个字：扩张，这也是她自创建Rhode以来便但愿实现的方针。
而于e.l.f. Beauty的撑持下，这一方针将再也不是“白天胡想”。自2020年起，e.l.f. Beauty就连续经由过程战略收购推进营业多元化结构，这次以集团汗青最高收购价将Rhode纳入旗下品牌矩阵，标记着这一战略结构的进一步深化。
据investing.com，于2025财年整年，e.l.f. Beauty的净发卖额增加28%至13.1亿美元（约合人平易近币94.3亿元）。于该财年内，e.l.f. Beauty于美国市场份额增加了1.9%。
这次收购还有将鞭策Rhode营业从线上延长至线下、从北美结构至全世界——该品牌将于e.l.f.集团的协助下进入丝芙兰北美和英国——而这也标记着e.l.f.及Rhode两家品牌初次进入丝芙兰零售生态体系。
截自丝芙兰官网-明升ms88 
